當前,奶粉行業品牌不斷向頭部集中,行業競爭日趨白熱化背景下,新的機遇也應運而生。特別是隨著嬰配粉新國標實施的臨近,將進一步引導行業規范發展,提高行業集中度與國產品牌的競爭力,國產奶粉將再次破浪前行。

“讓祖國的下一代喝上好奶粉”,是君樂寶奶粉一直以來的初心使命,不僅契合了中國奶粉行業發展的方向,更是體現了中國乳企近年來在產品質量方面所取得的進步。

讓祖國的下一代喝上好奶粉 創新突破搶占高端市場

近些年,國家不斷出臺奶粉相關標準和法規,尤其是實施嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法后,嬰配粉行業未獲得配方注冊的企業或將面臨市場的淘汰。從行業競爭角度看,各奶粉品牌更需精益求精,在品質化與產品力上大下功夫,注重研發生產高品質產品。為了強化和拓展品牌高端化的戰果,君樂寶奶粉以品類的不斷突破與過硬的品質實力雙軌運行,推出如高端[1]有機奶粉優萃有機、添加高乳鐵蛋白的詮臻愛、含有小分子水解蛋白[2]詮適愛等高端產品,以后發先至的豐富產品矩陣在高端奶粉市場搶占一席之地。

尤其是君樂寶今年七月發布的首款純羊奶粉“臻唯愛”,不僅完成了高端化品類的突破與產品線的完善,更是通過牛羊并舉的品類戰略,把握細分品類的主流化需求,深挖消費者多層次需求,開啟全羊新時代,通過“原料品類、配方細分”構建高端化符號體系,爆破高端奶粉品類市場。

據歐睿調研數據顯示,中國嬰兒奶粉市場復合增長率是8.1%,而君樂寶奶粉的年復合增長率則為84.5%,領先行業增速。支撐君樂寶奶粉強勢增長的是依托君樂寶乳業集團的兩大創新生產管理模式即:全產業鏈一體化模式并優化配置全球優質資源,集技術創新優勢,豐富產品矩陣、研發高品質奶粉于一身搶占奶粉細分賽道市場。尤為重要的是,君樂寶對高端奶粉市場敏銳的洞察。近年來消費者對有機食品的需求量快速增長,君樂寶奶粉借勢推出優萃有機奶粉,其采用自建有機牧場的生牛乳一次成粉,在實現全產業鏈有機可追溯的同時,創新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方,含有膽堿、硒、錳等均衡的多種營養成分,能夠更好地幫助嬰幼兒優化腸胃吸收,提高免疫力。備受消費者的追崇。

君樂寶優萃有機奶粉上市兩年來推出后,受到大量寶媽的認可和推崇且一躍成為銷量領先[3]的有機嬰配粉品牌,這也則得益于對標國際標準的現代化牧場優質的自有有機牧場和科技化管理。君樂寶奶粉首創的優質奶粉公式,其集合了歐盟高標準的自有奶源、全球優選的原輔料、專為中國寶寶設計的配方、通過歐洲盟雙認證[4]的工廠、雙重檢驗體系打造高品質的產品。

據介紹,君樂寶優萃有機奶粉從源頭開始,就嚴格遵循有機標準,土壤、空氣、水源歷經3年凈化,以科技化管理打造高品質自有有機牧場,給予奶牛舒適空間。

在環境嚴格把關的同時,君樂寶倡導對奶牛的人性化管理,為奶牛提供舒適的生活環境,并耐心呵護——奶牛每天都會享受音樂、沙床、按摩……精心搭配的有機主糧,24小時恒溫飲用水,以及補充微量元素的小零食礦物牛舔磚…… 豐富的餐食就是營養的自然來

源,從根本上確保奶牛的健康、原奶的安全與高品質。

在創新產品的同時,君樂寶始終堅持高質量發展,研發、牧場、工廠、合作伙伴、食品安全管理體系全部堅持高標準,從源頭把控奶粉產品品質,確保產品的安全放心,從生產原料、技術研發、生產工藝到產品銷售等每一個環節嚴格把關,保障生產出高品質奶粉。從“放心奶”到“優質奶”,君樂寶奶粉不斷探索和進行品質提升。

打造國產奶粉新形象,從口碑開始

如果在奶粉中提起國貨品牌,你第一時間想到的是什么?

一直以來,作為嬰幼兒的口糧,奶粉的重要性不言而喻。以前的寶媽們從到國外海淘、代購奶粉,到如今的轉變開始信賴國產奶粉,國內的奶粉市場已經發生翻天覆地的變化。在以君樂寶奶粉為代表的頭部奶粉品牌的引領下,中國父母重拾對國產奶粉的信任,而君樂寶奶粉也以高復購率已成為媽媽的放心之選。。

2014年至今,8年發展時間,君樂寶奶粉牧場&工廠堅持“透明奶粉計劃”,即從牧場到工廠都是對外開放的,做的所有事情都是透明的,消費者可以隨時免費參觀。據君樂寶董事長魏立華介紹,君樂寶奶粉的牧場24小時開放,消費者無論何時甚至半夜都歡迎參觀,所有工序大家都可以監督。在詢問有孩子的君樂寶員工時,她們也表示,自己選擇的就是君樂寶奶粉,因為參與生產所以足夠了解也絕對信任。24小時開放參觀,全天候接受監督,君樂寶奶粉通過“透明奶粉計劃”提升消費者的品牌認可度與忠誠度。

近年來,君樂寶一直將自主創新擺到企業發展的重要位置,持續加碼科研投入,追求高水平科技自立自強。君樂寶投資5億元打造奶業創新研究院,將科研貫穿全產業鏈每個環節。在其中的奶牛育種領域,已擁有國內種公牛站、美國全資子公司、核心育種場和胚胎移植示范場等育種機構,年產能5萬枚的胚胎實驗室也已投入使用。

目前,君樂寶建成國家乳品專業研發技術分中心、河北省乳制品產業技術研究院等9個科研平臺。依托國際、國內兩個創新平臺和全員創新體系,君樂寶承擔國家重點研發計劃項目等科研項目63項;獲得專利授權213件,完成科技成果51項。集團技術中心被認定為“國家乳品加工技術研發分中心”,中心實驗室獲得了國家實驗室認可。

君樂寶奶粉一直以來秉承著建設現代化產業體系、構建優質高效的服務體系、推動現代服務業同先進制造業的深度融合,通過不斷的科研創新,以豐富的產品矩陣進一步擴大與鞏固君樂寶奶粉在高端奶粉領域的美譽度,用嚴格的品質管理夯實在消費者心中值得信賴的品牌形象,在雙循環格局下保持領跑行業的實力和持續穩健的增長能力。

注釋:

[1].高端奶粉:參考數據：普華永道2021年發布的《母嬰產業發展藍皮書》;

[2].小分子水解蛋白:詮適愛系列奶粉中相對分子質量<2500Da的蛋白水解物占蛋白水解物總量比例的平均值為30.10%;

[3].君樂寶配方奶粉全國銷量領先數據來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司;按各奶粉品牌2021年于中國大陸的配方奶粉零售量(噸)計;配方奶粉定義為為了滿足嬰兒的營養需要,在普通奶粉的基礎上加以調配的奶粉;于 2022 年4月完成調研;

[4].歐洲雙認證:君樂寶(君源工廠、太行工廠、旗幟工廠、君恒工廠)乳業通過BRCGS(食品安全全球標準)、IFS(國際卓越標準)認證;

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